QUELQUES CLÉS POUR REDIGER UN ARTICLE DE BLOG ADAPTÉ AU WEB

Juin 25, 2025 ITC Formation Actualités

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Publier un article de blog ne se résume pas à écrire un bon texte, bien orthographié selon les canons traditionnels et bien mis en page.

Pour que ce texte attire, engage et convertisse, il doit répondre à une approche méthodologie réfléchie et surtout adapter au web.

Voici quelques clés :

LES PREREQUIS INDISPENSABLES…

1/ Une stratégie de contenu claire

Écrire pour le web, ce n’est pas écrire au hasard. Chaque article doit s’inscrire dans une stratégie de contenu globale qui doit être un minimum formalisé.

Celle-ci doit répondre à plusieurs questions :

Quels sont les objectifs de l’article ?
Recherche-t-on la visibilité, la conversion ou la fidélisation ?
Sur quel réseau vais-je le relayer et comment ?
À quel moment du parcours s’adresse-t-il ?
S’agit-il de la découverte, de la considération ou de la prise d’une décision ?
Sur quel mot-clé ou thématique stratégique se positionne-t-on ?
Comment vais-je utiliser les hastags et tags disponibles ?

2/ Un persona bien défini

Votre article doit parler à une personne précise : votre persona !

C’est un personnage semi-fictif de votre utilisateur ou de votre client idéal.

La représentation que vous en faites doit pouvoir recenser sa tranche d’âge, son profil employeur (cible institutionnel), ses besoins, ses aspirations et ses défis à la fois personnels et professionnels.

Ainsi, vous saurez :

À qui s’adresse précisément l’article et son message
Déterminer les problématiques pertinentes à traiter et en lien avec votre offre
Proposer des solutions (articles) qui intéressent directement votre persona
Ajuster le ton et le style du langage à employer (on pourrait donc être très loin du langage châtié et très administratif propre à certain environnement professionnel)

3/ Un référencement naturel (SEO) à optimiser

Chaque article doit être optimisé autour d’un ou plusieurs mot(s)-clé(s) choisi(s) en cohérence avec l’intention de recherche de l’internaute, son domaine d’activité et sa localisation physique.

Ce mot-clé guidera la rédaction du texte, du titre au corps du texte, en passant par de éventuels intertitres.

À noter que certains outils comme SEMrush ou Google Keyword Planner aident à l’identification des mots-clés.

Mais ce n’est pas tout, d’autres moyens concourent à l’optimisation de son référencement naturel, notamment l’utilisation de liens hypertextes qui :

Renvoient à d’autres pages de son site internet (ainsi, on améliore la visibilité de d’autres pages de son site et on pousse d’autres contenus potentiellement pertinents pour son persona)
Renvoient à d’autres sites externes (ainsi, on cherche à profiter de la notoriété de ces sites pour agréger celle de son propre site)

MAIS QUID DU MARKETING À PROPREMENT PARLER ?

Une fois les prérequis réalisées, passons à la structure idéale d’un article adapté au web.

1/ Un titre accrocheur, clair et concis

N’hésitez pas à interpeler votre lecteur par une question ou à utiliser un chiffre ou une statistique qui pourrait laisser songeur et donner envie d’aller plus loin.

2/ Une introduction engageante

L’introduction doit délivrer l’essentiel du message à faire passer. Le cas échéant, il répond clairement à la question posée.

3/ Un corps de texte structuré

Découpez votre contenu en parties logiques avec des intertitres clairs. Chaque paragraphe doit traiter d’une idée (3 lignes max). Il est aussi utile d’intégrer des listes à puces.

L’idée est ici de faciliter l’analyse de la page par les moteurs de recherche.

4/ Un call-to-action en conclusion

Terminez par un résumé et proposez une action concrète :